Um projeto de Post Branding:

intro

Tudo é fluído na pós-modernidade. Também no universo das marcas assim o é. Na nossa conceção de post branding as matérias-primas são continuamente reinventadas. O BLUE CIRCULAR POST BRANDING PROJECT é, nesta visão, uma proposta de Economia Circular Azul em que o desperdício de recursos é recriado em novas marcas por um processo de transição e de participação ativa que motivados os atores da cadeia de valor. Desde os produtores aos consumidores e alicerçado em I&D, aposta-se numa abordagem sistémica, multidisciplinar, colaborativa e de eco-design promotora de soluções sustentáveis como alavanca para a mudança social e ambiental.

O Blue Circular pb decorre em parceria com o projeto “A Pesca por um Mar sem lixo” promovido pelo Ministério do Mar e desenvolvido pela Docapesca/ Associação Portuguesa do Lixo Marinho (APLM), que visa melhorar a gestão de resíduos a bordo das embarcações de pesca e sensibilizar os pescadores para a importância da adoção ou manutenção das boas práticas ambientais, de modo a melhorar as condições ambientais da zona costeira e a preservação dos ecossistemas marinhos portugueses.

Eis o esquema de economia circular praticado pelo projeto:

E o modelo de economia circular azul:

Consolidação do projecto:

A UNIDCOM/IADE é membro do “Pacto Português para os Plásticos”. Contextualizando, em 2020, Portugal entrou para a lista de países pertencentes ao Plastic Pact promovido pela Fundação Ellen MacArthur que pretende fomentar a consciencialização a nível internacional, para a transição para uma Economia Circular. A Associação Smart Waste Portugal coordena o Pacto Português para os Plásticos, com o apoio de vários ministérios, nomeadamente o Ministério do Ambiente e da Ação Climática, o Ministério do Mar, o Ministério da Economia e Transição Digital, sendo que a plataforma portuguesa, reúne os principais intervenientes na cadeia de valor nacional do plástico, com o intuito de identificar e solucionar os problemas derivados da má gestão do plástico, seguindo a linha de uma Economia Circular. O Pacto Português para os Plásticos, agrega, assim, todas as etapas da cadeia de valor do material, desde ao seu design, produção, retalho, uso, recolha, seleção e reciclagem. Daí, ao sermos membros desta iniciativa, tal acarreta alguns benefícios.

Benefícios da UNIDCOM/IADE ao tornar-se membro do Pacto Português para os plásticos, com determinado enfoque no Blue Circular Postbranding Project.

Assistência BlueInvest Readiness
Efetuámos a candidatura, concretizada em janeiro de 2020, ao BlueInvest Readiness Assistance tendo o projeto “Blue Circular PostBranding Project”, um dos projetos selecionados (em 200 propostas). Esta iniciativa é apoiada pela Comissão Europeia, com suporte de gestão e de operacionalização da PwC Luxemburgo.
A Assistência BlueInvest Readiness oferece acompanhamento e apoio à gestão personalizada para start-ups e PMEs inovadoras centradas na economia azul, ajudando-as a preencher lacunas estratégicas de modo a alcançarem os objetivos dos seus negócios ‘azuis’. Como participantes do programa, que por razões da pandemia Covid-19 protelamos para ter início em junho de 2021, temos acesso a um pacote de formação durante um período de três meses. Teremos também direito a um gestor de negócios, que nos acompanha a desenvolver métricas dentro de um prazo definido.
A partir de Julho integrámos, então, este programa onde estamos a trabalhar com uma consultora que nos foi alocada de forma a definir o melhor modelo a seguir (https://webgate.ec.europa.eu/maritimeforum/en/node/6307)

coordenação

Coordenadores científicos e coordenadores do projeto:
Prof. Doutor Carlos A. M. Duarte e Profª. Doutora Isabel Farinha
UNIVERSIDADE EUROPEIA - UNIDCOM/IADE.

Investigador colaborador:
Prof. Doutor Rui Miguel
UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR -Unidade de Investigação FibEnTech
(Universidade parceira).

Colaboradores

Prof. Doutora Sónia Seixas, docente da Universidade Aberta no Departamento de Ciências e Tecnologia (UAb) e investigadora do Centro de Ciências do Mar e do Ambiente (MARE), é responsável pelo Blue Circular Postbranding Project junto da comunidade piscatória de Cascais (Associação de Profissionais de Pesca de Cascais).

ENTIDADE PROMOTORA

Universidade Europeia | IADE – Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação
UNIDCOM/IADE – Unidade de Investigação em Design e Comunicação

ENTIDADE gestora

Europeia ID – Associação para a Investigação em Design, Marketing e Comunicação.

ENTIDADE de acolhimento

Ericeira Business Factory

parceiros

A2S/Mar2020 que apoia financeiramente o projeto, já que tem como objetivo apoiar pequenos projetos de investimento com ação local na Ericeira-Cascais, enquadrados na Estratégia de Desenvolvimento Local da região e que visem a comercialização de pescado, a inovação, a qualificação profissional e a preservação do património no âmbito do Desenvolvimento Local de Base Comunitária.

Cofinanciado por:

Docapesca – Portos e Lotas, S.A., empresa do Setor Empresarial do Estado aliou-se à APLM, Associação Portuguesa do Lixo Marinho que, tem por missão, a defesa, conservação, e preservação do ambiente face aos impactes do lixo nos ecossistemas marinhos, costeiros, estuarinos e os associados a águas interiores; a sensibilização, consciencialização e coresponsabilização da sociedade para valores de consumo sustentável e cidadania, solidariedade e preservação ambiental. Visa ainda a prossecução de atividades formativas, bem como a elaboração, edição e divulgação de estudos e outras publicações relevantes nesta área.

Da vertente da sustentabilidade ambiental Docapesca/APLM culminou no projeto “A pesca por um mar sem lixo” que atua a dois níveis no porto de pesca de Cascais: na prevenção da entrada de lixo no meio marinho e na remoção do lixo marinho dos Oceanos. Os pescadores recolhem, então, o lixo marinho aquando das suas lides de pesca, depositando-os posteriormente, nos Ecopontos destinados a redes e cordas de pesca ou, separadamente, nos Ecopontos para materiais plásticos diversos.

Ecopontos cedidos aos pescadores para que possam realizar a separação dos resíduos aquando das suas lides de pesca.

O projeto “A Pesca por um mar sem Lixo” iniciou-se em 2016, no Porto de Pesca de Peniche e, até à data, “A pesca por um mar sem lixo” está, também, em vigor nos portos: da Ilha da Culatra e Aveiro (2017); Figueira da Foz, e Sesimbra (2018); Setúbal, Póvoa de Varzim, Matosinhos, Nazaré, Sines, Sagres, Portimão, Olhão e Quarteira (2019); Viana do Castelo, Cascais e Lagos (2020).